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记者从网络广告运营商龙拓互动获悉，在其投资商戈壁合伙人的大力撮合下，电子地图服务提供商“灵图”旗下的著名电子地图网站“51地图”将全面引入龙拓互动旗下的“嘀铃铃”来电付费广告，并且龙拓互动旗下点睛广告的地名关键词上也将全面引入灵图的地图服务。此外，龙拓互动还宣布将全面代理灵图的网络广告业务，以提高和深化双方的应用服务，使双方共同获得增值。
嘀铃铃来电付费广告登录51地图
来电付费广告（paypercall）是一种将广告投入与有效沟通（电话）进行结合的新兴网络广告模式，广告展示、点击均不收费，只有带来有效咨询电话才收费。嘀铃铃来电付费广告除了可以和点睛文中广告相结合，利用文中广告平台发布外，还可以在嘀铃铃网站以及嘀铃铃热线联盟网站的任意位置以竞价的方法发布，客户还可以随时通过管理系统调整有效电话单价来改变广告信息的展示位置。
记者获悉，51地图全面引入龙拓互动的嘀铃铃来电付费广告后，其本地搜索、地图搜索等主体频道的搜索结果页中将嵌入按照来电数付费的嘀铃铃广告主广告信息以及免费嘀铃铃电话。灵图还将在51地图的公交查询、驾车出行、桌面地图等业务平台与嘀铃铃来电付费广告进行对接。
不光是嘀铃铃广告，龙拓互动今年早些时候推出的点睛广告也已进入双方的合作视野。据灵图CEO林维钧介绍，灵图将考虑在51地图中全面引入龙拓旗下的点睛广告。51地图用户搜索某个地名时，只要将鼠标移到相关地名关键词或位置上，就会浮现出与该地名相关的点睛广告浮窗，该广告形式可基于地理定位体现，也可基于关键字或搜索类型体现。相应地，龙拓互动也准备将51电子地图引入点睛广告窗口，向网民提供电子地图服务，该广告目前已覆盖了大约2000家联盟网站，并将向更多的个人网站、博客开放。
据灵图CEO林维钧透露，随着嘀铃铃、点睛与51地图的对接逐步完成，灵图将委托龙拓互动全面代理灵图的网络广告业务。
电子地图网站的新收费模式
记者获悉，北京灵图软件技术有限公司成立于1999年，是一家以自主知识产权的软件产品为核心，集软件研发、地图生产、相关服务为一体的高新技术企业。2003年底，戈壁基金向灵图注资200多万美元。到2006年，灵图获得由戈壁牵头的第四轮3000万美元投资后，公司规模已经超过1000人。经过7年的高速发展，灵图公司已经成为国内规模最大、市场绝对领先的电子地图及相关产品和服务提供商。
完成第四轮融资后，为了给自身IPO增加更强的概念，灵图开始大力发展互联网业务，主推“我要地图”（51ditu．com）电子地图门户网站。该业务通过给上千家网站开通电子地图网站接口和为企业用户提供地图服务，注册用户数与收入均呈急速增长态势。到2006年底，灵图的收入已接近3个亿。
随着电子地图网站的迅猛发展，越来越多的中小企业开始通过电子地图网站来推广自己企业信息和业务信息，通过本地搜索和地图搜索，消费者很容易找到和自己需求相匹配的企业资讯。
面向2300万中小企业的巨大商机
据了解，在灵图软件与龙拓互动的此次战略合作中，双方共同的投资者戈壁合伙人充当了牵线人的角色。据戈壁合伙人副总裁朱王介绍，迄今为止，戈壁合伙人投资的项目包括龙拓互动、灵图、DMG、CSDN、北京汉辰科技、意锐创新科技、尚视互动、玩网体育等，而戈壁也不断促成所投资公司之间的互动与合作。
如同灵图一样，龙拓互动也是一家拥有原创商业模式的互联网公司。龙拓互动成立于2001年，最初提供互联网广告代理服务，2006年底进入广告效果营销和智能传播领域，今年3月正式推出名为点睛（Clickeye）的网页嵌入式广告服务。据龙拓互动提供的数据，Clickeye已经覆盖包括网易、腾讯、TOM、中华网等2000多家大型网站，网页嵌入式广告的每日流量已超过2亿次。
据龙拓互动CEO苏义介绍，在计费形式上，嘀铃铃按广告主与潜在消费者的通话次数计费，因为是按效果付费，成本大大降低；在覆盖范围上，嘀铃铃通过嵌入方式与各种类型的网站进行合作，形成覆盖面极广的平台矩阵，因此可以满足中小企业多种形式的投放组合；而在效果监测机制上，嘀铃铃依据通话次数来判断，效果评估非常直观，尤其适合以销售为导向的中小企业或创新品牌。
由于嘀铃铃广告在投放上的灵活性以及在成本控制、实效性方面所展现出的明显优势，从今年5月推出至今，即已吸引了约5000家来自各个行业的广告主进行投放，现在全国已经有60家代理商开始代理嘀铃铃产品，每周通过嘀铃铃广告咨询业务的来电数都在成倍增长。
业内人士认为，龙拓互动与灵图的合作对两家公司来讲，均具有极大的互补性。灵图一直以来都专著于发展电子地图技术，迄今已完成四轮融资，并开始为上市做准备，因此迫切需要在盈利模式上寻求突破，而嘀铃铃来电付费广告在经过市场导入期之后，也已不再满足于嘀铃铃门户网站以及点睛广告平台这两个载体，为了寻求新的广告模式和利润增长点，嘀铃铃迫切需要电子地图这种匹配精准、覆盖面广的新业务平台作为广告载体，预计此次合作将为网络广告及电子地图领域提供一个全新的业务范式。